Début 2023, Xavier Broise, co-fondateur d’Avel andamp; Men s’est rendu à Paris pour rencontrer Alexandre Lacharme de la chaîne YouTube Tocantes. L’occasion pour les deux amateurs de montres d’échanger sur leur passion, mais aussi de présenter la marque un peu plus en détails. Cette discussion est donc l’occasion de (re)découvrir Avel andamp; Men, ses accessoires horlogers, ses valeurs et son attachement à l’univers nautique. Pour tous les détails et voir les produits, n’hésitez pas à regarder la vidéo d’Alexandre. Nous vous proposons un résumé juste en dessous afin de revenir sur cinq faits marquants qui font l’identité d’Avel andamp; Men.
1. Une forte inspiration de la mer et du nautisme
Xavier et Agnès Broise, co-fondateurs d’Avel andamp; Men, sont frère et sœur. Ils sont également bretons et ont grandi au bord de l’Océan. Au moment de créer leur marque d’accessoires horlogers en 2016, l’évocation de ce lien particulier avec la mer et la navigation s’impose comme une évidence. Tout est donc pensé autour de l’univers nautique, à commencer par le nom qui signifie le vent (avel) et la roche (men) en breton.
Cet ADN se retrouve dans le design et le nom des produits. Le design tout d’abord, avec des matériaux qui rappellent eux aussi la mer et la navigation, comme les cordages marins qui permettent de refermer les étuis de rangement pour montres (marmottes et voyageuses) mais aussi la toile de voile qui sert à la fabrication de certains bracelets montres. Le nom des produits, ensuite, reprend le nom de ports de plaisance célèbres où Xavier a eu la chance de régater (La Rochelle, Carantec, Tampa, Ploumanac’h, Genève, etc.).
En 2023, Avel andamp; Men lance également l’opération SNSM en créant une version orange du bracelet toile Tampa, un des bestsellers de la marque, dont chaque exemplaire vendu permet de reverser 10€ à la Société nationale de sauvetage en mer de Porspoder.
2. Des matériaux d’exception
Avel andamp; Men ne travaille qu’avec des matériaux de grande qualité que Xavier et Agnès sélectionnent eux-mêmes selon des critères stricts. C’est tout particulièrement le cas du cuir qu’ils achètent en Italie.
Le caractère unique des cuirs utilisés pour les marmottes et étuis montres Avel andamp; Men tient à leur grain naturel. Contrairement aux cuirs de moins bonne qualité dont le grain est formé à la plaque (imprimé mécaniquement par pression d’une plaque d’acier sur la peau), ce cuir a un grain unique qui lui donne tout son caractère.
Selon l’endroit où on se trouve sur la peau, le motif diffère donc, avec des zones plus ou moins lisses qui font l’authenticité du produit. Dans le cadre d’Avel andamp; Men et comme vous pouvez le voir dans la vidéo YouTube de Tocantes, cela implique néanmoins des chutes assez importantes. Il s’agit du prix à payer pour un rendu optimal, un grain intéressant et des pièces vraiment uniques.
Autre avantage, les marmottes et étuis montres Avel andamp; Men ne demandent aucun entretien particulier et se patinent avec le temps.
De gauche à droite : Montre Jaeger-LeCoultre Reverso sur bracelet cuir Douarnenez et étui de rangement cuir navy, marmottes montres cuir Avel andamp; Men, LIP Nautic sur bracelet Douarnenez et voyageuse assortie
3. Des designs uniques
En plus du grain unique de chaque peau utilisée par Avel andamp; Men, une grande attention aux détails est portée afin de rendre chaque bracelet montre et chaque étui de rangement réellement unique. La doublure des marmottes est ainsi constituée de coton imprimé de lignes isobariques bien connues des navigateurs. En météo, plus ces lignes (les isobares) sont rapprochées, plus le système est dépressionnaire (mauvais temps). Au contraire, des lignes éloignées indiquent la présence d’un anticyclone et donc de beau temps. En fonction de la découpe, chaque marmotte propose donc des lignes isobariques différentes et leur propre personnalité.
Les bracelets en toile s’ornent quant à eux d’un discret rappel bleu blanc rouge sur la partie inférieure du bracelet, proche de la tête de montre, afin de rappeler leur création en France, par une entreprise familiale française.
4. Un travail minutieux dans des ateliers français
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la toile de voile est un matériau très rigide, ce qui pousse de nombreuses marques à travailler d’autres types de toiles pour leurs bracelets montres. Fidèle à ses valeurs, Avel andamp; Men achète sa toile en voilerie et doit redoubler d’ingéniosité pour le montage de ses bracelets. Cela implique un travail très minutieux consistant à une coupe franche de la toile de régate qui est ensuite agrémentée d’un rembord en cuir qui protège les arrêtes du tissu et d’une doublure intérieure en cuir qui apporte un confort optimal.
Tous les accessoires horlogers Avel andamp; Men, étuis comme bracelets, sont par ailleurs manufacturés en France, dans les meilleurs ateliers régionaux en Maine-et-Loire, en Creuse et dans le Doubs. Chaque produit est ainsi respecté et sublimé, selon l’expertise locale du cuir, de la toile ou des accessoires horlogers de nos artisans français.
De gauche à droite : bracelet en toile de voile Carantec sur Oméga Seamaster, bracelet Larmor Plage noir sur Seamaster 300 vintage, Tampa noir sue Rolex Submariner
5. Une ambition perpétuelle
À ses débuts, Avel andamp; Men était une marque de maroquinerie généraliste. De l’entreprise des débuts, l’amour du beau cuir et de son travail minutieux est resté. La spécialisation dans les accessoires horlogers s’est néanmoins rapidement imposée et des nouveautés arrivent régulièrement sur la boutique en ligne Avel andamp; Men.
Parmi les nouveaux projets pressentis, Xavier et Agnès travaillent au développement de nouveaux bracelets cuirs qui viendront compléter une gamme déjà bien fournie de bracelets montre en toile. Côté étuis de rangement, ce sont les amateurs de bracelets acier qui devraient bientôt trouver leur bonheur grâce au développement d’un système de cales pour protéger le fond de boîte lorsque l’on range une montre avec bracelet acier dans une marmotte. Un montage type boudin pourrait également voir le jour prochainement.
N’hésitez pas à visionner la vidéo YouTube de Tocantes et à commenter pour nous faire part de votre avis sur nos produits !