Nous devons bien le reconnaître, notre équipe Lifestyle a découvert Avel & Men un peu par hasard…mais dès les premiers échanges, c’est toute la gamme de produits qui est arrivée sur Un Jour Ensemble.
Rencontre avec Xavier Broise, Fondateur de la marque et Breton !
Bonjour Xavier, comment en êtes vous arrivés à lancer cette marque et surtout ces produits ?
Quel est votre parcours et les rencontres qui vous ont conduits à vous lancer ?
Avel & Men, c’est avant tout une histoire familiale puisque j’ai lancé ce projet avec ma sœur Agnès.
Nous avons échangé de longues heures dans notre maison familiale en Bretagne pour concevoir cette marque.
Nous souhaitions avant tout nous adresser aux hommes et orienter nos produits sur le thème de la Bretagne et du nautisme, pour plusieurs raisons.
D’une part parce que nous pensons que l’offre Lifestyle pour les hommes reste encore plus faible que celle proposée aux femmes.
D’autre part car nous avons choisi un thème exclusif, un univers-passion, avec une expertise forte.
Enfin, les bretons sont partout dans le monde et de très bons ambassadeurs ! La gamme s’est construite en imaginant quels produits pourraient être utilisés par un homme dans sa vie quotidienne, en gardant en tête que nous souhaitions travailler sur les alliances de matériaux pour faire les rappels au monde de la mer.
Comment vous avez imaginé, conçu et enfin fabriqué vos produits : de l’idée à la sortie d’atelier de fabrication ?
Nous savions que nous ne souhaitions pas rester sur des formes et des produits classiques, surdiffusés partout sur internet. Nous avons donc préparé chaque création en réfléchissant avant tout aux alliances de matériaux et aux fils conducteurs de la gamme.
Ainsi sont venues les idées du logo gravé sur une plaque en carbone, de la poignée en dyneema, et de la doublure intérieure « cartes de vent ». La recherche des fournisseurs pour ces éléments n’était pas simple : nous cherchions un travail de qualité premium, qui puisse se faire sur des petites séries, avec une problématique de coûts car nous utilisons des matériaux très techniques qui servent sur les bateaux du Vendée Globe !
Finalement notre plaque en carbone est fabriquée dans la Creuse et nos cordages sont allemands.
Pour les matériaux plus traditionnels à la maroquinerie, nous avons sélectionné des cuirs au grain naturel et notre doublure en sergé de coton est imprimée en Normandie.
Le cuir est magnifique et chaque produit est unique grâce au travail de la coupe dans la peau.
A aujourd’hui, où en est votre gamme et quelles sont les perspectives d’évolution ?
Aujourd’hui nous proposons un sac à dos, un carnet de notes, un porte-clés, une voyageuse, une marmotte dédiée aux collectionneurs de montres ainsi qu’une gamme de ceintures.
Cette gamme va s’étendre très prochainement, mais je ne peux pas vous dire sur quels types de produits 🙂
Toutefois, je peux vous assurer que nous garderons nos fils fondamentaux et que l’esprit sera toujours citadin !
Parlons un peu de vos amibitions, quelle est votre vision pour Avel & Men et ses produits ?
Des envies d’international ?
Notre ambition est de devenir un acteur significatif sur le marché du luxe que les gens associent au monde de la mer et de la régate.
Que les gens aient le réflexe Avel & Men pour une idée de cadeau, par exemple, à faire à un amoureux de la mer.
Et au-delà de l’univers, que les consommateurs associent Avel & Men à une grande qualité de fabrication, un style intemporel, l’investissement dans un produit durable et réparable.
Un point non négligeable pour UJE : comment envisagez-vous votre relation avec vos distributeurs ?
Nous cherchons clairement à mettre en avant notre univers et nous aidons nos distributeurs à le mettre en avant.
Le distributeur idéal est donc celui qui s’intéresse à l’ensemble de la gamme et qui prend le temps de comprendre notre concept et les matériaux que nous proposons.
Je prends énormément de plaisir à expliquer aux revendeurs l’intérêt de l’utilisation du carbone pour le mât d’un bateau de course ou leur apprendre deux mots en breton : Avel & Men !
La distribution ne peut pas être massive du fait de notre positionnement haut de gamme.
En revanche, nous adressant à un marché de niche, nous souhaitons avoir une couverture la plus internationale possible.
La mise en valeur de l’art de vivre français à l’étranger correspond tout à fait à notre ambition !
Allez un peu de teasing !
Les clients d’UJE pourront-ils un jour trouver chez nous des produits exclusifs Avel & Men pour UJE ?
Il est possible que soyons en train de réfléchir à ce type de projet 😉
