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Avel & Men : de nouvelles marmottes printanières

Avel & Men poursuit le développement de ses accessoires horlogers avec l’arrivée de deux nouvelles marmottes en cuir bleu ou gris. Baptisées Ploumanac’h, elles permettent d’accueillir et de transporter trois montres.

La marmotte Ploumanac’h a été conçue pour ranger trois montres. Proposée en cuir pleine fleur gris clair ou bleu électrique, elles sont relevées respectivement par des surpiqures bleues et orange et se ferme grâce à un cordage technique de régate.

« Nous avions souhaité proposer une première collection très sobre lors du lancement du produit début 2017 (bleu navy, camel et bordeaux), mais avons désormais de la demande pour des couleurs moins classiques ! Avec les bracelets en tissu de voile de régate, nous proposons à notre clientèle les accessoires pour donner une touche de vacances à leurs collections ! » indique Agnès l’une des responsables de la marque.

Rappelons que cette jeune maison bretonne s’inspire de la voile et des différents matériaux que l’on retrouve sur un bateau. A l’origine de cette marque de maroquinerie, un frère et une sœur qui ont passé toute leur enfance en Bretagne.

Passionné de régate, Xavier navigue sur les plus beaux plans d’eau du monde. De son côté, Agnès, sa sœur, a toujours évolué dans l’univers du luxe. Ensemble, ils ont décidé de créer Avel & Men.

Ces nouvelles références dont dès à présent disponibles à la vente dans le réseau de distribution A&M, notamment Misterchrono et sur sa boutique en ligne.

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Avel & Men navigue à plein noeuds

La jeune marque d’accessoires pour hommes poursuit son expansion depuis sa création en 2016 par Xavier Broise, amateur de nautisme et passionné de montres. Une griffe à suivre de près tant son offre produits se veut intelligente et surtout de qualité grâce aux matières utilisées nobles et techniques. Preuve à l’appui, les derniers produits récemment dévoilés.

La création d’une marque résulte souvent d’une constatation : absence du produit idéal, volonté de se démarquer de la concurrence en proposant un produit novateur entre autres. Avel & Men ne déroge pas à la règle puisqu’elle résulte du constat tiré par son fondateur, Xavier Broise qui explique : « Aujourd’hui, peu de choses existent sur le marché montrant le lien entre la communauté des voileux et les beaux produits comme les montres par exemple ». Certain de l’opportunité qui se présente à lui grâce à cette niche porteuse, il entraine dans l’aventure sa sœur Agnès (ancienne diplômée d’une école de design) et fondent ensemble en 2016 cette marque qui signifie en breton le vent et la roche. Un hommage à leurs racines finistériennes.

Destinée aux amoureux de la mer et de la voile, et positionnée d’emblée haut de gamme, la marque propose notamment un superbe sac à dos en cuir foulonné pleine fleur avec pour caractéristique une production 100 % « made in France ». Cependant, l’originalité de la griffe réside dans son offre produit qui a trait à l’horlogerie, l’autre grande passion de Xavier Broise après la régate et les compétitions qu’il mène tambour battant en France comme à l’étranger. Une réalité qui se traduit dans les faits par la conception de marmottes, étuis de rangement pour montres pour la maison ou pour voyager. Initialement conçues pour trois montres, la marque propose depuis peu de nouvelles marmottes cette fois imaginées pour six montres afin de répondre à la demande de la gent masculine férue de ce type de produit.

Aujourd’hui, Avel & Men navigue à plein nœuds au regard de son dernier produit dévoilé en février à nouveau axé horlogerie : un magnifique bracelet intitulé « La Rochelle » fabriqué en tissu de voile de régate. Un bracelet technique qui rencontre déjà un vif succès auprès de la clientèle selon Xavier Broise : « Le bracelet plaît pour plusieurs raisons : son look est tout à fait unique. Les matériaux évoquent un univers fort et technique ce qui est apprécié par les amateurs d’horlogerie. Les couleurs et motifs permettent de faire de rappels subtils de certaines patines ou détails de la montre. Enfin, les finitions de notre produit sont parfaites et soignées jusque dans les moindres détails ». Portée par cette dynamique, la marque réfléchit d’ores et déjà à élargir ce produit à une gamme complète de bracelets en tissu de voile de bateau. « Aujourd’hui, nous faisons un gros focus sur l’accessoire horloger grâce à la demande de la clientèle porteuse sur ce créneau » précise t-il.

Aussi, afin d’accompagner cet effort porté sur l’accessoire horloger, la marque envisage de lancer prochainement des boîtes de rangement pour montres au look marin. Une inspiration nautique qui pourrait se concrétiser par l’alliance du bois et du cuir, rappel judicieux de ce mariage de matières visibles sur les anciens yachts. De nouvelles marmottes devraient également voir le jour avec une première pour la marque puisque ces dernières seront réalisées en cuir lisse, précisément en veau tanné en Italie. Autre axe de développement à l’étude, s’attaquer dans le futur à la clientèle féminine et enfantine. Cependant, qui dit produit voire nouveaux produits dit a fortiori réseau de distribution. C’est pourquoi, si la marque bretonne compte à ce jour une dizaine de points de vente en boutiques multimarques en France, en plus de son e-shop, ainsi que cinq revendeurs détaillants à l’international, elle entend élargir son réseau à une quarantaine de pays d’ici 2020. Avec pour objectif premier : « viser la boutique de luxe dans chaque pays qui comprend l’univers de la mer et des régates » conclut Xavier Broise. Soit une stratégie murement réfléchie qui conforte le sentiment qu’Avel & Men est une marque qui tient la barre et sait dans quelle eau elle navigue…

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Interviews

Nous avons voulu interroger Xavier Broise sur les choix des matériaux techniques et autres allusions au monde du nautisme dans la gamme Avel & Men. Ces choix sont déjà évoqués dans la page « matériaux et technique » de notre site Internet, mais nous souhaitions avoir davantage de précisions.

Rédaction Avel & Men : Xavier Broise, vous souhaitez positionner Avel & Men comme une marque de luxe et citadine pour les amoureux de la régate. Comment peut-on concilier un esprit voile avec un esprit citadin ?
Xavier Broise : C’est clairement le challenge pour Avel & Men ! Les produits marins qui existent sur le marché offrent bien souvent un esprit très casual / week-end. Or il est clair que de nombreux marins amateurs sont à la barre de leur voilier le week-end, puis au bureau le lundi matin, dans un dress-code disons plus élégant que la veste de quart. Avel & Men s’adresse à cette cible, en lui proposant une gamme raffinée qui évoque le nautisme par petites touches subtiles.

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Avel & Men poursuit le développement de ses accessoires horlogers avec l’arrivée de deux nouvelles marmottes en cuir bleu ou gris. Baptisées Ploumanac’h, elles permettent d’accueillir et de transporter trois montres.

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