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Avel & Men navigue à plein noeuds
Aussi, afin d’accompagner cet effort porté sur l’accessoire horloger, la marque envisage de lancer prochainement des boîtes de rangement pour montres au look marin. Une inspiration nautique qui pourrait se concrétiser par l’alliance du bois et du cuir, rappel judicieux de ce mariage de matières visibles sur les anciens yachts. De nouvelles marmottes devraient également voir le jour avec une première pour la marque puisque ces dernières seront réalisées en cuir lisse, précisément en veau tanné en Italie. Autre axe de développement à l’étude, s’attaquer dans le futur à la clientèle féminine et enfantine. Cependant, qui dit produit voire nouveaux produits dit a fortiori réseau de distribution. C’est pourquoi, si la marque bretonne compte à ce jour une dizaine de points de vente en boutiques multimarques en France, en plus de son e-shop, ainsi que cinq revendeurs détaillants à l’international, elle entend élargir son réseau à une quarantaine de pays d’ici 2020. Avec pour objectif premier : « viser la boutique de luxe dans chaque pays qui comprend l’univers de la mer et des régates » conclut Xavier Broise. Soit une stratégie murement réfléchie qui conforte le sentiment qu’Avel & Men est une marque qui tient la barre et sait dans quelle eau elle navigue…
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Avel & Men, Les Hommes Du Vent !
Vous êtes passionné de mer et de voile, et vos amis vous offrent inlassablement toutes les collections de marinières et autres bottes jaunes, pensant vous faire plaisir pour vos anniversaires ? Parlez leur d’Avel & Men, la nouvelle marque qui accompagne les marins dans leur vie citadine !
Avel & Men (le vent et la roche en breton) a été fondée par Agnès et Xavier Broise, frère et sœur qui ont grandi dans le Finistère : Xavier est un passionné de régate, Agnès une spécialiste du design. Ensemble, ils décident de lancer une marque de maroquinerie et accessoires pour les amoureux de la mer, avec un leitmotiv : concevoir une gamme raffinée afin que les marins puissent utiliser les produits dans leurs vies quotidiennes.
Pour cela, ils ont soigneusement évité les petits mouettes, rayures et autres pompons rouges, mais ont travaillé sur les alliances de matériaux nobles et techniques : les magnifiques cuirs italiens côtoient doublure « carte de vent » – imprimée en Normandie, très ouverts ces bretons !- , plaques en carbone et poignée en dyneema.
L’occasion d’en apprendre davantage sur les équipements des bateaux de course : le carbone est utilisé pour les mâts et les coques car il est raide et léger ; Le dyneema, quant à lui, est un cordage ultra résistant qui remplace peu à peu les câbles.
Présente sur Maison et Objet en janvier dernier, la marque remporte déjà un franc succès et exporte une partie de sa production. Pour Xavier Broise, « aborder le marché de la maroquinerie et de l’accessoire, en partageant notre passion pour la mer et la voile, est innovant : cela donne à la marque une identité forte ».
Découvrez la gamme (sac à dos, ceintures, carnets de notes, porte-clés, accessoires pour les montres) sur www.avel-and-men.com ; Un service de personnalisation est proposé !
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Avel & Men : nouvelle marque française de maroquinerie de luxe
Avel & Men se lance dans la maroquinerie de luxe. La jeune Maison française entend séduire les consommateurs en misant sur un sac à dos haut de gamme adapté pour les activités nautiques.
Avel & Men lance un sac à dos de luxe pour le nautisme
Avel & Men se lance dans le grand bain de la maroquinerie de luxe. La startup française souhaite se démarquer de ses concurrents en imaginant des créations adaptées pour le nautisme.
En résulte un sac à dos de luxe lancé en novembre 2016. Un sac à dos réalisé en cuir italien et gravé d’un logo sur une plaque de carbone en référence aux matériaux des bateaux de course.
On reconnaît également l’appartenance du sac à dos Avel & Men à l’univers nautique grâce aux poignées Dyneema. Un cordage utilisé pour remplacer les câbles métalliques des bateaux. On remarque aussi une doublure du sac à dos inspirée des cartes météorologiques des vents marins.
La Maison a conçu sa première création au sein de la région de Limoges en Haute-Vienne. Son histoire débute elle en Bretagne. Une origine que l’on retrouve dans son appellation : Avel & Men signifiant le vent et la roche en breton.
Une vente en ligne dans un premier temps
Pour le moment, Avel & Men commercialise ses produits haut de gamme uniquement via son site e-commerce.
Xavier Broise et sa sœur Agnès, fondateurs de la Maison visent néanmoins un développement rapide à l’international.
Ils espèrent notamment séduire les consommateurs en Australie, Nouvelle-Zélande, aux États-Unis, ainsi que dans les pays scandinaves. Des territoires marqués par une forte culture de la voile.
Avel & Men devrait également faire sa promotion durant les évènements nautiques internationaux. Xavier et Agnès Broise misent notamment sur un partenariat avec les organisateurs du championnat du monde de Fireball.
Outre son sac à dos qui est d’ores et déjà mis en vente à hauteur de 738 euros, la marque française produit des accessoires haut de gamme. On retrouve notamment sur son site e-commerce des housses de montre, des ceintures personnalisables ou encore des portes-clés eux aussi axés sur l’univers du nautisme.
Avel & Men fait ainsi son apparition sur un marché de niche encore peu exploité par les marques de luxe. La Maison de maroquinerie française vise désormais à développer son activité à l’horizon 2017. Xavier et Agnès Broise travaillent actuellement sur un sac week-end en toile et cuir pour l’année prochaine.